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    2013元宵节送礼调查报告


    来源:Findoout分类:送礼发布日期:2013/3/6

         从古至今,元宵节已在我国传承了2000多年。每年农历正月十五是一年中第一个月圆之夜,也是一元复始,大地回春的夜晚。按中国民间的传统,在这天上皓月高悬的夜晚,人们要点起彩灯万盏,以示庆贺。


         而如今,随着越来越多各式各样其他节日的出现,元宵节的节日气氛似乎开始逐渐减淡,更多的年轻人对节日传统不甚了解,作为一种延续了上千年的传统,元宵文化不该被淡出历史舞台。

         深度了解网在2013年2月25日至28日期间开展了一次在线调查,旨在了解网民对元宵节这样的传统节日的认知、重视程度和送礼情况。本次调查共收回3200份答卷,随机抽取了其中1200份完整答卷作为调查报告的数据来源。


    你如何度过了今年的元宵节?

         50%的受访者在今年元宵节“吃了汤圆”,17%“看元宵晚会”、9%“逛灯会”、8%“放烟火”、3%“玩兔子灯,灯笼”、3%“出游旅行”,2%“做了其他事情”,而有30%的受访者在今年元宵节“和平时没有任何区别”。从分布的地区来看,在东北地区过元宵节的受访者,有60% “吃了汤圆”,可见对于吃汤圆这一元宵习俗,更受东北地区网民的推崇。

    中国的情人节—元宵节,你知多少?

         对于“元宵节是中国情人节”这一说法,68%的受访者“不知道,第一次听说”,、3%“知道,只是听说过”、只有9%“知道,并且非常了解”。
         在传统的封建社会中,未出阁的年轻女子是不允许自由外出活动的,但过节时可以结伴出游,元宵赏灯正式一个给未婚男女相识的大好机会,借着赏花灯,男女双方也可顺便为自己物色对象,元宵节可谓是最传统的中国情人节。而从本次深度了解的调查显示,越来越多的人对这一传统习俗知之甚少,而在19岁及以下的受访者中,“不知道,第一次听说”的比例高达75%,比整体高出7个百分点,可见元宵文化正在被年轻人逐渐淡忘。

    对“元宵节是中国情人节”这一说法,您的态度是?




    元宵节对你而言有多重要?


         本次调查显示,当被问及“您认为以下哪个节日对您而言最重要”时,64%的受访者选择了“春节”,其次是“中秋”(7%),“情人节”、“国庆节”、“圣诞节”分别占5%,“元旦”占4%,“清明节”、“儿童节”各占2%,值得关注的是,调查中,元宵节仅占1%,排名上述节日的第九位。本次调查对象中,19岁及以下的受访者占14%,20-29岁的占52%,30岁及以上的占34%,由此可知,受访者中86%都是年满20周岁的年轻人,而对元宵节的重视程度,却不及“儿童节”。

         此外,针对本次调查中的开放题“对于元宵节这样的传统节日,您的看法是”,有近1/5的受访者对元宵节没什么特别的看法,属于可过可不过,以下为部分受访者的回答:

    “不是很重要 不过就是吃吃汤圆”

    “没感觉。视乎都不记得。别人说我还知道的。才吃的元宵”

    虽然仍有近半数的受访者支持元宵节应当被传承和继续下去,但不可否认的是,元宵的喜庆似乎正在与我们渐行渐远。


    元宵节你送礼了吗?

         本次调查发现,今年的元宵节,27%的受访者给不同的对象“送了礼”,而相比女性(23%),更多的男性受访者“送了礼”(31%)。在“送了礼”的受访者中,51%的送礼对象为“家人/亲属”,其次是“爱人/恋人”(20%)、“朋友/同事”(14%)、“上司”(8%)、“商务合作伙伴”(6%)、“其他”(1%)。
    给“家人/亲属”送礼的受访者,36%选择赠送“烟酒/茶叶/特产”类礼物,其次是“日用百货”(23%);给“爱人/恋人”送礼的受访者,37%选择赠送“首饰”类礼物,其次是“配饰/服饰”(33%);给“朋友/同事”送礼的受访者,47%选择赠送“烟酒/茶叶/特产”类礼物,其次是“工艺礼品”、“日用百货”各占20%,由此可见,针对不同的收礼人,受访者会选择不同的送礼礼物。
         元宵节送礼,在选购礼品时,受访者更看重的是“实用性”(82%),其次是“包装”(60%)。当被问及“请问您认为以下礼物中,哪种类型的最不实用”时,29%的受访者选择了“工艺礼品”,其次是“保健品”(19%)、“首饰”(10%)、“办公用品”(8%)、“母婴用品”(8%)、“美容产品”(7%)、“烟酒/茶叶/特产”(6%)、“日用百货”(5%)、“配饰/服饰”(4%)、“数码产品”(2%)、“家饰/家电”(1%)和“其他”(1%)。

    选购元宵节礼物时,您对以下选项的态度是?




         “正月十五闹元宵”,“闹”字本该是元宵文化中最为重要的一点,从“猜灯谜”、“吃汤圆”、“踩高跷”、“耍龙灯”、“舞狮子”、“划旱船”、“走百病”等各地元宵习俗来看,大部分的元宵欢庆活动都需要走出家门,相比春节的合家团聚围桌吃年夜饭,闹腾的元宵节是中华人民对生活的乐观向往,和对未来的美好期盼。因此,我们更应当尽自己的力量将元宵文化一代一代地传承下去,而不是逐渐简化成一种可有可无的形式,甚至让其淹没在历史洪流中。

     

    受访者背景:

     


    地区划分: 【华北】 北京市 天津市 河北省 山西省 内蒙古自治区; 【东北】 辽宁省 吉林省 黑龙江省 ; 【华东】 上海市 江苏省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山东省 ; 【中南】 河南省 湖北省 湖南省 广东省 广西壮族自治区 海南省;【西南】 重庆市 四川省 贵州省 云南省 西藏自治区; 【西北】 陕西省 甘肃省 青海省 宁夏回族自治区 新疆维吾尔自治区; 【港澳台】 香港特别行政区 澳门特别行政区 台湾省。

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